专题：聚焦好意思股2024年第一季度财报开yun体育网

北京时候5月16日，高端功能性衣饰品牌与生计花式品牌——Canada Goose加拿大鹅（GOOS.US）交出一份超预期的2024财年第四季度功绩答卷。

财报走漏，欺压2024年3月31日的2024财年第四季度，Canada Goose加拿大鹅环球总收入同比增长22%。2024财年，Canada Goose加拿大鹅环球销售额同比增长9.6%，达到13.338亿加元。直营渠说念（DTC）营收增长18%，并在环球新增17家挑升店。在品类扩展方面，全财年非派克大衣品类销售达到总销售额的46%，高于2023财年的43%。

Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席实行官Dani Reiss默示：“咱们第四季度的功绩卓著预期，反应了咱们看成高端品牌的实力以及政策实施的有序。这一财年，咱们弘扬隆重，在政策重点上获取了显赫进展——咱们扩大了在关键商场的零卖布局，加多了各品类的收入，并优化咱们组织架构，以加速决议速率，提高本钱效力。”

受功绩利好影响，Canada Goose加拿大鹅的股价在5月16日盘中一度飞腾至14.31好意思元，较上一交游日收盘价最热潮幅达到25.3%。投资者对Canada Goose加拿大鹅投来“信任票”，不仅是对公司短期功绩的认同，更深档次是对公司发展布局的前瞻性和政策实行高效性的认同。

翻新性赋能限度膨大，成长动能填塞

据智通财经了解，2023年2月，Canada Goose加拿大鹅公布了一项政策增长策画，包括三个政策撑握Canada Goose加拿大鹅：其一是加速以糜掷者为导向的增长；其二是进一步发展直买卖务网罗；其三是品类拓展。

在加速以糜掷者为导向的增长方面，Canada Goose加拿大鹅在2024财年推出多项联名互助，包括与KidSuper以及NBA篮球迷惑员和加拿大鹅环球品牌大使Shai Gilgeous-Alexander的互助，这些互助成心地晋升了Canada Goose加拿大鹅在处所客群中的品牌闻明度。品牌还进一步扩大了旅游零卖业务，继在韩国和德国开设旅游零卖地点之后，将萍踪拓展至土耳其伊斯坦布尔和德国。

发展直买卖务方面，Canada Goose加拿大鹅于2024财年第四季度新开设3家挑升店，分歧位于好意思国檀香山、中国南京和澳大利亚墨尔本。2024 财年，公司新开设挑升店17 家，期末挑升店总和达到68家。

在智通财经看来，Canada Goose加拿大鹅的业务限度褂讪膨大，收获于公司握续将翻新看成举止的内核，通过业务翻新公司闲静晋升在环球商场的品牌影响力、增强与糜掷者的关联，并激动永久的可握续发展。尤其在产物翻新层面，Canada Goose加拿大鹅连年来不停加码轻量羽绒夹克、雨衣、针织、配饰等翻新产物，拓展产物界限，并与糜掷者修复了致密的共识。

举例，2021年Canada Goose加拿大鹅领先在中国推出鞋履产物，2022年推出的Kind Fleece技俩因其御寒本性、柔嫩质地和百搭本性，热度握续不减，2023年进一步扩大了衣饰产物品类，推出了T恤和短裤，其遐想神气和舒欺压契合中国糜掷者的需求。2024财年，Canada Goose加拿大鹅还推出公司史上首个迷惑鞋履系列——Glacier Trail，该系列产物主打多功能全年适用的迷惑鞋履，知足当代探险家的需求。

通过不停完善品类，Canada Goose加拿大鹅已成为一个品类多元、涵盖多季节的环球高端生计花式品牌。2024财年，公司在多元化翻新产物带动下，非派克大衣产物的销售额握续攀升，为公司业务限度膨大提供了填塞的动能。

以亚太商场为例，2024财年第四季度，Canada Goose加拿大鹅在亚太商场保握致密势头，销售额同比增长29.6%，全渠说念弘扬出色。其中，大中华区商场销售额同比增长29.7%。中国内地在春节时代弘扬强健，中国糜掷者在境表里糜掷所带来的收入加多。受益于中国旅游业复苏，香港和澳门相配行政区增长势头强健。受搭客加多激动，日本商场达成了双位数增长。

强化政策纵深，掀开广袤增漫空间

Canada Goose加拿大鹅的政策增长策画获取初步见效之后，下一步公司将进一步沿着既定发展轨说念加强政策纵深。

Dani Reiss默示：“在2025财年运行之际，咱们对改日的机会感到昂扬。咱们相信，本年策画的举措将晋升咱们的业务平台和运营水平，增强品牌影响力和商场营销策略，从而与糜掷者修复更深档次的衔尾。与此同期，Canada Goose加拿大鹅也将无间通过绚丽性的产物和强横东说念主心的新品为糜掷者带来惊喜。要而论之，我相信咱们还是打造了合适的团队和政策来达成咱们2025财年的重点处所。”

2025财年，Canada Goose加拿大鹅的政策运营将专注于高端零卖实行、品牌和产物发展以及里面运营三个方面。品牌将起劲于于打造宇宙级的高端零卖实行，通过直买卖务（DTC）网罗提供顶级门店和线上体验，而且将重点转向晋升零卖运营和经由，包括优化策画、腹地化产物排列和优化客户劳动。

智通财经了解到，为下一阶段的品牌和产物发展奠定基础，是Canada Goose加拿大鹅在2025财年的关键运营事项之一。为此，Canada Goose加拿大鹅于5月15日通知任命法国盛名遐想师Haider Ackermann为品牌首位创意总监。Haider将引颈Canada Goose加拿大鹅改日产物遐想，进一步晋升品牌的创意好意思学气魄。另外，品牌还将重塑营销策略，通过更斗胆的品牌抒发和投资具备影响力的互助关系来激动品牌热度。

Haider Ackermann身着蓝色PBI连帽衫

有不雅点合计，Canada Goose加拿大鹅任命Haider Ackermann担任创意总监，意在加强前锋品类的布局。现时，糜掷者对衣饰需求愈发个性化，他们追求衣饰功能性的同期也防卫产物前锋感。跟着糜掷者对衣饰功能性和前锋性双重需求加多，前锋功能衣饰商场正在快速发展。

这为Canada Goose加拿大鹅的业务增长提供了成心机会，一方面，以糜掷者为导向，还是造成了Canada Goose加拿大鹅的业务增长撑握；另一方面，Canada Goose加拿大鹅在高端功能性衣饰在商场上修复了庞杂的品牌瓦解，糜掷者对品牌的相信和其产物的认同度较高，Canada Goose加拿大鹅拓展前锋品类，大要更顺畅地修复品牌与糜掷者个东说念主价值的聚拢。

看成一个领有60多年底蕴的高端功能性衣饰品牌，Canada Goose加拿大鹅还将弃取一系列要领，保险政策纵深进一步强化，其中包括：专注于里面运营花式优化，以握续晋升全体运营质料。公司将善用优化的组织架构，使决议和实行更灵验率和效力。同期，企业将集结元气心灵专注于高影响力项目，加大本领进入支握运营和产物的握续翻新。此外，将保管合适限度的库存，以保握运营的褂讪性与活泼性。

正所谓“数字是最佳的试金石”，Canada Goose加拿大鹅看成服装细分商场的领军企业，中枢财务观点的握续增长通晓向外界展露了褂讪性和成长性兼具的底色。从公司的通晓灵验政策布局中，亦可窥视出，Canada Goose加拿大鹅改日保握业务增长的确信性将越来越强，值得投资者永久温暖。

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包袱剪辑：郭明煜 开yun体育网